Piața nu duce lipsă de branduri de denim, însă G-Star se remarcă fără îndoială printre ele. De ce? Datorită abordării sale neconvenționale asupra materialului. Aceasta se reflectă într-o estetică brută și în designuri îndrăznețe, care atrag de ani buni iubitorii de denim. G-Star nu urmează tendințele orbește, ci le interpretează într-un mod propriu și original. Acest lucru se vede în colecțiile cu personalitate, în influențele militare și în numeroasele efecte de uzură.

Multe branduri vorbesc despre ecologie. G-Star merge însă mai departe, implicându-se concret în protejarea mediului. De ani de zile, colaborează cu experți pentru ca fiecare etapă a producției să se desfășoare într-un mod sustenabil. Brandul derulează și proiectul inovator Homegrown Denim, care explorează utilizarea bumbacului cultivat în sere locale, cu scopul de a reduce amprenta ecologică. Pentru G-Star, cel mai bun denim începe cu locul și modul în care este cultivat bumbacul.

G-Star este un brand vestimentar olandez, fondat în 1989 la Amsterdam. Încă de la început, s-a concentrat pe crearea de articole din denim inspirate de estetica brută și funcționalitate. Un moment definitoriu în istoria brandului a fost lansarea denimului netratat, care se adaptează purtătorului. Datorită abordării inovatoare în ceea ce privește croiala, tehnologia și materialele, G-Star este considerat unul dintre liderii segmentului denimului modern.